О помесячном отчёте в SEO сайта Tilda в Тамбове: какие решения из него следуют
В этой статье
Отчёт нужен не для того, чтобы отчитаться. Он нужен, чтобы в конце месяца стало понятно, что делать в следующем: добавлять страницы, переписывать описания, разгружать первый экран или трогать предложение на сайте. Если из документа не следует ни одного решения, документ можно не читать. Ниже – как устроен наш и что в нём появляется по месяцам.
Первый месяц: цифры, которых ещё нет
Показывать в это время нечего, и мы честно пишем об этом первой строкой. В отчёте за первый месяц лежат нулевой замер, список найденных технических проблем, собранная семантика и план страниц. Единственный измеримый результат первого месяца – число закрытых технических замечаний, и он вполне уместен в качестве отчётного.
Питомники, пасеки и площадки для торжеств
За продвижением сайта на конструкторе к нам приходят садовые центры и питомники, пасеки и сыроварни с продажей через форму, загородные площадки для свадеб, конные клубы, ветеринарные кабинеты, швейные мастерские, частные автоинструкторы. Сезонность у большинства выражена сильно, поэтому отчёт без сравнения с прошлым годом для них почти бесполезен. Первый год работы такие проекты идут вслепую: базы для сравнения ещё нет, и единственное, что мы можем показать честно, – накопление данных и рост охвата.
Второй и третий месяц: охват идёт впереди трафика
- растёт число адресов, принятых поиском;
- появляются новые фразы, по которым сайт показывается;
- увеличиваются показы, при этом клики почти не двигаются;
- к концу третьего месяца начинают расти клики по небрендовым фразам;
- обращения подтягиваются последними.
Порядок именно такой и нарушается редко. Если на третьем месяце нет даже роста показов, разбираться надо не с текстами, а с индексацией. Каждый пункт в отчёте подписан числом и источником, откуда оно взято, чтобы заказчик мог открыть панель вебмастера и проверить нас сам.
Позиции выросли, а денег нет: что смотреть
Сначала – по каким именно фразам вырос сайт. Часто оказывается, что подъём случился по информационным запросам, а по покупательским всё стоит. Дальше смотрим долю нажатий: место в выдаче есть, а описание страницы такое, что мимо него проходят. Третья причина – люди приходят и уходят, потому что предложение на странице проигрывает соседним по цене или условиям. Ни одна из трёх причин не лечится дальнейшим ростом позиций.
Строки, которые мы в отчёт не ставим
Не ставим общее число визитов без разбивки по источникам, не ставим позиции по заранее подобранным удобным фразам, не ставим «количество выполненных работ» без объяснения смысла. Не пишем прогноз выручки на квартал вперёд: сколько денег принесут обращения, зависит от отдела продаж, а не от подрядчика по поиску.
Особенность отчётности по проектам на платформе
Часть привычных строк собрать неоткуда: серверной статистики нет, историю ответов по адресам приходится восстанавливать через панель вебмастера и ручные проверки. Зато встроенная статистика платформы даёт просмотры по страницам, что удобно при разборе длинного лендинга: сразу видно, до какого экрана люди доходят, а где закрывают вкладку. Эта цифра решает спор о том, нужна ли странице ещё одна секция, лучше любых соображений о красоте: если до середины полотна доходит десятая часть посетителей, дописывать низ бессмысленно.
Что делаем, если цифры встали
Останавливаемся и разбираем причину, а не добавляем работ ради объёма. Обычно упираемся в одно из трёх: страниц под спрос по-прежнему меньше, чем групп запросов; сайт медленный на телефонах; предложение не выдерживает сравнения. Порядок работ и стоимость – в разделе цен, разбор конкретного проекта – по телефону +7 (901) 417-22-12.
