О просчётах небольших фитнес-клубов в Тамбове и о цене каждого из них
В этой статье
- Гонятся за самым частотным запросом
- Считают, что раз клубов мало, сайт не нужен
- Карточки на картах ведут в никуда
- Тексты написаны о фитнесе вообще
- Пробное занятие не оформлено как отдельное предложение
- Детские секции описаны одной строкой
- Сайт не помещается в экран телефона
- В какой очерёдности это исправлять
Рынок здесь узкий: несколько заметных клубов, десяток студий и залов при школах, аграрный и педагогический вузы, спокойный ритм жизни. Главный соперник у клуба Тамбова – не сосед по улице, а привычка никуда не ходить. Из этого следует и то, как должен быть устроен сайт, и то, какие ошибки обходятся дороже всего. Разбор от РостСайт, студия занимается поисковым продвижением с 2011 года.
Гонятся за самым частотным запросом
Все силы уходят на одну общую фразу про фитнес-клуб, по которой в небольшом городе и так стоит вся отрасль. Между тем реальные обращения приходят с длинных уточнённых запросов: занятия для начинающих, тренировки после сорока, зал с бассейном, группа выходного дня. В городе такого размера десяток точных запросов приносит больше визитов, чем первое место по одной общей фразе.
Считают, что раз клубов мало, сайт не нужен
Логика понятная: город небольшой, все и так знают, где что находится. Но человек всё равно проверяет часы работы, цену разового посещения и наличие детской группы через поиск, и если ответа нет, откладывает поход на потом. А «потом» в этой нише означает никогда. Сайт здесь работает не как витрина, а как ответ на возражение.
Карточки на картах ведут в никуда
В небольших городах карты дают львиную долю обращений, но в карточке стоит телефон бывшего администратора, часы работы прошлогодние, а ссылка ведёт на несуществующую страницу. Минимальный порядок выглядит так:
- актуальные телефон, часы и фотографии залов;
- ссылка на страницу с расписанием, а не на главную;
- ответы на все отзывы, включая короткие оценки без текста.
Тексты написаны о фитнесе вообще
Страницы рассказывают о пользе физической активности и о важности регулярных тренировок. Это читают только сами владельцы. Человеку нужны конкретные ответы, и почти всегда одни и те же:
- сколько стоит месяц и есть ли разовое посещение;
- можно ли прийти без опыта и кто подскажет на первом занятии;
- во сколько начинается и заканчивается вечерняя группа;
- что делать с абонементом во время отпуска или болезни.
Страница, которая отвечает на эти четыре вопроса, приводит больше людей, чем целый раздел о пользе спорта.
Пробное занятие не оформлено как отдельное предложение
Тот, кто никогда не был в зале, боится не цены, а неловкости. Гостевой визит с понятными условиями снимает это возражение лучше любой скидки, но на сайтах его либо нет, либо он спрятан в общем прайсе. Заявка на первое занятие – главное целевое действие в этой нише, всё остальное считается второстепенным.
Детские секции описаны одной строкой
Родители в небольшом городе выбирают секцию тщательно и обсуждают её между собой. Им важны возраст группы, имя и опыт тренера, безопасность, расписание, совпадающее со школьным. Страница на каждое детское направление окупается быстрее, чем взрослые страницы, потому что решение принимается один раз и на несколько лет.
Сайт не помещается в экран телефона
Меню разъезжается, таблица расписания уходит вбок, кнопка записи не нажимается пальцем. Проверяется это за две минуты на собственном телефоне, а стоит ошибка большей части вечерних обращений. Мобильная версия в фитнесе – не дополнение, а основной вход на сайт.
В какой очерёдности это исправлять
Сначала карты и мобильная версия, затем страницы направлений и понятное предложение первого визита, и только потом расширение семантики. Продвижение по городу стоит от 19 000 рублей в месяц, а начинается работа с аудита сайта. Как устроен процесс, описано на странице поискового продвижения. Звоните: +7 (901) 417-22-12.
